Lenovo, marca global más potente #1 de China

El año pasado lideró el mercado peruano de PC y laptops. La marca lleva en el Perú 11 años.

Lenovo se consolida como la marca china más poderosa a nivel global, obteniendo un puntaje de 1.682 en el ranking BrandZ™ Top 30 Chinese Global Brand Builders.

El ranking 2017 enumera las marcas chinas que han establecido con éxito una mayor presencia en los mercados extranjeros y las percepciones de los consumidores extranjeros respecto de ellas.

Para este innovador ranking, Kantar Millward Brown evaluó el Brand Power de marcas chinas en siete países fuera de China y contó con el apoyo de la herramienta Google Consumer Surveys. El estudio muestra que a nivel internacional la noción de la marca de origen China está cambiando.

Las marcas establecidas en categorías como electrónica y compañías aéreas,  que actualmente tienen una ventaja sobre las marcas de Internet emergentes (juegos móviles y comercio electrónico), con un 57% de Brand Power, las marcas digitales son las verdades ganadoras.

Esta transformación refleja un cambio en el mindset de los consumidores, asociando a las marcas chinas como las más innovadoras en dispositivos y servicos digitales.

En el caso de Lenovo, a nivel Perú, el año 2016 la empresa china se consolidó como líder en el sector PC’s y Tablet.s  La marca no pudo tener un mejor cierre y balance de año, donde se consolidó como el número uno en el mercado local de consumo (IDC) pero además logró un crecimiento del 25% adicional en relación al año pasado.

En el 2017, la marca espera tener un crecimiento un crecimiento de desktops y laptops de un 2%.

Algunos hallazgos clave obtenidos a partir del ranking BrandZ™ Top 30 Chinese Global Brand Builders son:

  • Las percepciones negativas de los productos chinos están disminuyendo.
  • Las marcas de tecnología están cerrando la “brecha de reconocimiento”.
  • Hay un gran potencial para las marcas impulsadas a través de Internet.
  • Las marcas chinas tienden a operar más rápido que las marcas occidentales.

El líder Lenovo es seguido por la marca Huawei con 1.256 puntos y Alibaba con 1.047.

BrandZ™ Top 10 Chinese Global Brand Builders 2017
RankingBrandCategoryTotal Score in Brand Power
1LenovoConsumer Electronics1,682
2HuaweiConsumer Electronics1,256
3AlibabaEcommerce1,047
4Elex TechMobile Gaming923
5XiaomiConsumer Electronics716
6Air ChinaAirlines709
7HaierHome Appliances572
8AnkerConsumer Electronics501
9Cheetah MobileMobile Gaming/Internet Services498
10HisenseHome Appliances482

Fuente: BrandZ launches Top 30 Chinese Global Brand Builders 2017 Ranking.

Para más información visite: http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/china-30-2017/

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Autor: Antonio Paredes - Fecha: 30/01/2017

Noticia sobre: Lenovo

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