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Lenovo, marca global más potente #1 de China

El año pasado lideró el mercado peruano de PC y laptops. La marca lleva en el Perú 11 años.

Antonio Paredes / 30.01.2017 / 6:32 pm

Lenovo se consolida como la marca china más poderosa a nivel global, obteniendo un puntaje de 1.682 en el ranking BrandZ™ Top 30 Chinese Global Brand Builders.

El ranking 2017 enumera las marcas chinas que han establecido con éxito una mayor presencia en los mercados extranjeros y las percepciones de los consumidores extranjeros respecto de ellas.

Para este innovador ranking, Kantar Millward Brown evaluó el Brand Power de marcas chinas en siete países fuera de China y contó con el apoyo de la herramienta Google Consumer Surveys. El estudio muestra que a nivel internacional la noción de la marca de origen China está cambiando.

Las marcas establecidas en categorías como electrónica y compañías aéreas,  que actualmente tienen una ventaja sobre las marcas de Internet emergentes (juegos móviles y comercio electrónico), con un 57% de Brand Power, las marcas digitales son las verdades ganadoras.

Esta transformación refleja un cambio en el mindset de los consumidores, asociando a las marcas chinas como las más innovadoras en dispositivos y servicos digitales.

En el caso de Lenovo, a nivel Perú, el año 2016 la empresa china se consolidó como líder en el sector PC’s y Tablet.s  La marca no pudo tener un mejor cierre y balance de año, donde se consolidó como el número uno en el mercado local de consumo (IDC) pero además logró un crecimiento del 25% adicional en relación al año pasado.

En el 2017, la marca espera tener un crecimiento un crecimiento de desktops y laptops de un 2%.

Algunos hallazgos clave obtenidos a partir del ranking BrandZ™ Top 30 Chinese Global Brand Builders son:

  • Las percepciones negativas de los productos chinos están disminuyendo.
  • Las marcas de tecnología están cerrando la "brecha de reconocimiento".
  • Hay un gran potencial para las marcas impulsadas a través de Internet.
  • Las marcas chinas tienden a operar más rápido que las marcas occidentales.

El líder Lenovo es seguido por la marca Huawei con 1.256 puntos y Alibaba con 1.047.

BrandZ™ Top 10 Chinese Global Brand Builders 2017
Ranking Brand Category Total Score in Brand Power
1 Lenovo Consumer Electronics 1,682
2 Huawei Consumer Electronics 1,256
3 Alibaba Ecommerce 1,047
4 Elex Tech Mobile Gaming 923
5 Xiaomi Consumer Electronics 716
6 Air China Airlines 709
7 Haier Home Appliances 572
8 Anker Consumer Electronics 501
9 Cheetah Mobile Mobile Gaming/Internet Services 498
10 Hisense Home Appliances 482

Fuente: BrandZ launches Top 30 Chinese Global Brand Builders 2017 Ranking.

Para más información visite: http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/china-30-2017/

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